Branding / Marketing(Campaign, Social Media)
Terre de
Cashmere
경쟁이 치열한 프리미엄 캐시미어 시장에서 프리미엄 원료와 브랜드 철학을 명확히 전달하지 못하던 감각 캐시미어의 코어 컨셉, 타겟, 상품 및 커뮤니케이션 전략을 재정립하는 리브랜딩을 진행했습니다.
시장 및 고객 리뷰 분석을 통해, 100% 캐시미어 브랜드의 강점을 부각할 수 있는 차별화 키워드로 ‘밀도’와 ‘중량’을 설정하고, 이를 기반으로 ‘정직한 프리미엄’ 메시지를 구축했습니다.
빗질로만 수집되는 희소한 캐시미어를 100% 사용하고, 염색을 최소화하여 본연의 컬러와 텍스처를 살린 ‘The Raw Cashmere Collection’을 제안, 자연 그대로의 프리미엄 경험을 전달했습니다.
또한 캐시미어 생산 과정에 대한 소비자 인식을 개선하고, 유니세프 몽골과 협력해 어린 염소 보호를 위한 의류 제작 등 지속가능한 가치를 담은 전략을 설계했습니다.
그 결과, 무분별하게 프리미엄을 강조하는 캐시미어 시장 속에서 떼르드 캐시미어의 100% 원료 사용과 높은 밀도·중량을 고집하는 비하인드 스토리를 부각하며 경쟁사 대비 명확한 차별점을 구축했습니다.
또한 글로벌 진출을 목표로, 브랜드의 전략적 컨트롤 타워 역할을 할 메인 컨셉과 차별화된 셀링 포인트를 설계하고, 대형 유통 백화점 3사에서 꾸준한 팝업 진행을 통해 브랜드 인지도를 구축할 수 있는 기반을 마련했습니다.
- 브랜드 네이밍 설계
- 브랜드 코어 컨셉 및 가치 체계 설계
- 페르소나 및 타겟 설정 & 셀링 포인트 설계
- 경쟁사 대비 차별화된 브랜드 전략
- 브랜드 어바웃(About) 설계
- 캠페인 촬영 기획 및 진행
소속: 클로이앤폴