Branding / Marketing(Campaign, Social Media)
1775.c
명확한 브랜드 시스템과 차별화된 디자인 컨셉의 부재를 과제로 안고 있던 드레스 브랜드의 리브랜딩 프로젝트를 진행했습니다.
기존 판매 데이터 분석을 바탕으로 브랜드의 핵심 디자인 컨셉을 ‘구조적’, ‘곡선적’, ‘Year-Round Dress’로 정의하고, 기존 및 신규 제품을 디자인 특성에 따라 3가지 라인으로 재정립해 체계적인 브랜드 제품 포트폴리오를 구축했습니다.
특히 브랜드 고유의 시그니처 디자인 개발을 통한 차별화를 목표로, 곡선형 건축물과 장식적 요소에서 영감을 받은 ‘NEW EDITION’을 기획했습니다. 첫 번째 컬렉션인 ‘1st Tulou Edition’에서는 토루(Tulou) 건축물의 구조적 특징을 재해석한 빅 케이프(Big Cape)를 시그니처 디자인으로 선보이며, 브랜드만의 독자적인 디자인 DNA를 확립했습니다.
그 결과, ‘1st Tulou Edition’이 전체 제품 중 가장 높은 판매율을 기록했으며, 브랜드 전체 구매 전환율 700% 증가, 인스타그램 팔로워 2% 이상 증가라는 성과를 달성했습니다. 또한 뉴욕 기반의 하이엔드 브랜드 셀렉트숍 ‘The Door’로부터 입점 제안을 받으며 브랜드의 차별화된 디자인 경쟁력을 인정받았습니다.
- 브랜드 핵심 컨셉 및 아이덴티티 설계
- 브랜드 메세지 설계
- 제품 디자인 컨셉 컨설팅
- New Edition 및 기존 제품 캠페인 촬영
- 1775.c Edition in Seoul 촬영 기획 및 진행
- 인스타그램 콘텐츠 기획 및 디자인 디렉팅