Branding / Marketing(Campaign, Social Media)
ARHA
뚜렷한 브랜드 내부 지향점이 있음에도 불구하고 소비자가 체감할 수 있는 브랜드 아이덴티티와 메시지가 부재하다는 과제를 가지고 있던 ARHA의 리브랜딩에 참여했습니다.
브랜드 인터뷰를 통해 ‘폐쇄적인 웨딩 드레스 시장 구조에서 벗어나 신부들을 위해 투명한 정보를 제공하고, 사이즈 세분화 등을 통해 브랜드와 신부의 선순환 구조를 만드는 것’을 브랜드 미션으로 도출 했으며, 소비자 조사와 리뷰 분석을 통해 브랜드 코어 가치를 ‘Classic & Affordable’로 정의했습니다.
또한 웨딩업계의 SPA 브랜드를 지향하고 있다는 점과 업계의 폐쇄적인 구조를 개선하길 바라는 요즘 신부들의 니즈를 반영해 ‘NEW ATTITUDE, NEW BRIDE’라는 영문 슬로건을 설계, 브랜드 이용 가이드 메세지를 기획했습니다.
아울러 이러한 메시지를 경험할 수 있는 온·오프라인 전반의 브랜드 전략을 제안하고, 핵심 가치가 모든 접점에서 일관되게 전달될 수 있도록 브랜드 커뮤니케이션 가이드를 정립했습니다.
- 브랜드 가치 체계 정립
- 브랜드 포지셔닝 및 전략 설계
- 브랜드 버벌 설계(슬로건, 어바웃)
- 브랜드 커뮤니케이션 가이드 작성
소속: Rim&Co