Branding / Marketing(Campaign, Social Media)
ARHA
뚜렷한 브랜드 지향점이 있음에도 불구하고 브랜드 아이덴티티를 소비자의 언어로 명확히 표현하지 못하는 과제를 가지고 있던 ARHA의 리브랜딩에 참여했습니다.
브랜드 인터뷰를 통해 폐쇄적인 웨딩드레스 시장의 관행에서 벗어나, 투명한 정보 제공과 사이즈 다양화를 바탕으로 브랜드와 신부 간의 선순환 구조를 구축하고자 하는 브랜드 미션을 도출했습니다. 또한 소비자 조사와 리뷰 분석을 통해 브랜드의 핵심 가치를 ‘Classic & Affordable’로 정의했습니다.
이를 바탕으로 기존 웨딩 시장의 폐쇄적인 구조에 불편함을 느끼는 소비자의 니즈와, 합리적인 가격 및 다양한 사이즈를 통해 웨딩업계의 SPA 브랜드를 지향하는 ARHA의 비전을 연결해 ‘NEW ATTITUDE, NEW BRIDE’라는 브랜드 슬로건을 개발했습니다.
나아가 브랜드의 철학과 메시지가 실제 소비자 경험으로 이어질 수 있도록 온·오프라인 전반의 브랜드 경험 전략을 제안하고, 모든 고객 접점에서 일관된 브랜드 아이덴티티가 전달될 수 있도록 브랜드 커뮤니케이션 가이드를 수립했습니다.
- 브랜드 가치 체계 정립
- 브랜드 포지셔닝 및 전략 설계
- 브랜드 버벌 설계(슬로건, 어바웃)
- 브랜드 커뮤니케이션 가이드 작성
소속: Rim&Co