cinejang

CineJang
Branding / Marketing(Campaign, Social Media)

cinejang.von@gmail.com

Mar 2025 - Jun 2025

[BRANDING]

ARHA

뚜렷한 브랜드 지향점이 있음에도 불구하고 브랜드 아이덴티티를 소비자의 언어로 명확히 표현하지 못하는 과제를 가지고 있던 ARHA의 리브랜딩에 참여했습니다.

브랜드 인터뷰를 통해 폐쇄적인 웨딩드레스 시장의 관행에서 벗어나, 투명한 정보 제공과 사이즈 다양화를 바탕으로 브랜드와 신부 간의 선순환 구조를 구축하고자 하는 브랜드 미션을 도출했습니다. 또한 소비자 조사와 리뷰 분석을 통해 브랜드의 핵심 가치를 ‘Classic & Affordable’로 정의했습니다.

이를 바탕으로 기존 웨딩 시장의 폐쇄적인 구조에 불편함을 느끼는 소비자의 니즈와, 합리적인 가격 및 다양한 사이즈를 통해 웨딩업계의 SPA 브랜드를 지향하는 ARHA의 비전을 연결해 ‘NEW ATTITUDE, NEW BRIDE’라는 브랜드 슬로건을 개발했습니다.

나아가 브랜드의 철학과 메시지가 실제 소비자 경험으로 이어질 수 있도록 온·오프라인 전반의 브랜드 경험 전략을 제안하고, 모든 고객 접점에서 일관된 브랜드 아이덴티티가 전달될 수 있도록 브랜드 커뮤니케이션 가이드를 수립했습니다.

브랜드 가치 체계 정립
브랜드 포지셔닝 및 전략 설계
브랜드 버벌 설계(슬로건, 어바웃)
브랜드 커뮤니케이션 가이드 작성

소속: Rim&Co

Mar 2024 - Dec 2024

[BRANDING]

1775.c

명확한 브랜드 시스템과 차별화된 디자인 컨셉의 부재를 과제로 안고 있던 드레스 브랜드의 리브랜딩 프로젝트를 진행했습니다.

기존 판매 데이터 분석을 바탕으로 브랜드의 핵심 디자인 컨셉을 ‘구조적’, ‘곡선적’, ‘Year-Round Dress’로 정의하고, 기존 및 신규 제품을 디자인 특성에 따라 3가지 라인으로 재정립해 체계적인 브랜드 제품 포트폴리오를 구축했습니다.

특히 브랜드 고유의 시그니처 디자인 개발을 통한 차별화를 목표로, 곡선형 건축물과 장식적 요소에서 영감을 받은 ‘NEW EDITION’을 기획했습니다. 첫 번째 컬렉션인 ‘1st Tulou Edition’에서는 토루(Tulou) 건축물의 구조적 특징을 재해석한 빅 케이프(Big Cape)를 시그니처 디자인으로 선보이며, 브랜드만의 독자적인 디자인 DNA를 확립했습니다.

그 결과, ‘1st Tulou Edition’이 전체 제품 중 가장 높은 판매율을 기록했으며, 브랜드 전체 구매 전환율 700% 증가, 인스타그램 팔로워 2% 이상 증가라는 성과를 달성했습니다. 또한 뉴욕 기반의 하이엔드 브랜드 셀렉트숍 ‘The Door’로부터 입점 제안을 받으며 브랜드의 차별화된 디자인 경쟁력을 인정받았습니다.

브랜드 핵심 컨셉 및 아이덴티티 설계
브랜드 메세지 설계
제품 디자인 컨셉 컨설팅
New Edition 및 기존 제품 캠페인 촬영
1775.c Edition in Seoul 촬영 기획 및 진행
인스타그램 콘텐츠 기획 및 디자인 디렉팅

Oct 2022 - Feb 2023

[BRANDING]

Terre de
Cashmere

경쟁이 치열한 프리미엄 캐시미어 시장에서 프리미엄 원료와 브랜드 철학을 명확히 전달하고자 했던 감각 캐시미어의 코어 컨셉, 타겟, 상품 및 커뮤니케이션 전략을 재정립하는 리브랜딩을 진행했습니다.

캐시미어 시장 및 고객 리뷰 분석을 통해, 100% 캐시미어 브랜드의 강점을 부각할 수 있는 차별화 키워드로 ‘밀도’와 ‘중량’을 설정하고, 이를 기반으로 ‘정직한 프리미엄’ 메시지를 구축했습니다.

빗질로만 수집되는 희소한 캐시미어를 100% 사용하고, 염색을 최소화하여 본연의 컬러와 텍스처를 살린 ‘The Raw Cashmere Collection’을 제안, 자연 그대로의 프리미엄 경험을 전달하고자 했습니다.

또한 캐시미어 생산 과정에 대한 소비자 인식을 개선하고자 유니세프 몽골과 협력해 어린 염소 보호를 위한 의류 제작 등 지속가능한 가치를 담은 전략을 설계했습니다.

그 결과, 무분별하게 프리미엄을 강조하는 캐시미어 시장 속에서 떼르드 캐시미어의 100% 원료 사용과 높은 밀도·중량을 원칙으로 하는 비하인드 스토리를 부각하며 경쟁사 대비 명확한 차별점을 구축했습니다.

또한 글로벌 진출을 목표로, 브랜드의 전략적 컨트롤 타워 역할을 할 메인 컨셉과 차별화된 셀링 포인트를 설계하고, 대형 유통 백화점 3사에서 꾸준한 팝업 진행을 통해 브랜드 인지도를 구축할 수 있는 기반을 마련했습니다.

브랜드 네이밍 설계 참여
브랜드 코어 컨셉 및 가치 체계 설계
페르소나 및 타겟 설정 & 셀링 포인트 설계
경쟁사 대비 차별화된 브랜드 전략
브랜드 어바웃(About) 설계

소속: 클로이앤폴

Mar 2023 - May 2023

[BRANDING / MARKETING]

SAVENCIA
FRANCE

세계적인 유제품 기업 사벤시아(SAVENCIA)의 브랜드를 직접적으로 드러내기보다, 다양한 치즈 제품군을 자연스럽게 소개하고자 운영되던 @say_cheese 채널의 이벤트 중심 톤앤매너를 개선하기 위해 리브랜딩을 진행했습니다.

기존의 ‘치즈=즐거움’ 메시지를 유지하면서, 프랑스 치즈 그로서리 숍을 운영하는 ‘Lucie’ 페르소나를 중심으로 채널 세계관을 재정립하고, 친절하고 다정한 톤 앤 매너의 브랜디드 콘텐츠를 통해 소비자와의 정서적 친밀도를 강화했습니다.

또한 매월 대표 치즈를 선정해 제품의 헤리티지와 히스토리, 생산 방식, 레이어링 팁 및 다양한 레시피를 함께 제안함으로써 제품에 대한 신뢰도와 흥미를 제고했습니다.

그 결과, 이벤트 참여 기반 리뷰를 넘어 자발적인 리뷰가 150% 증가했으며, 이벤트 참여형 계정 중심의 팔로워 구조에서 라이프스타일·레시피 고관여자 및 치즈 애호가 등 브랜드의 잠재 고객으로 확장되는 성과를 달성했습니다.

브랜드 히든 채널 컨셉 리브랜딩
채널 페르소나 및 톤앤매너 설계
정기 콘텐츠 기획
브랜디드 콘텐츠 월간 플래닝 및 운영
구독자 참여형 이벤트 기획

소속: Wcamp

Aug 2023 - Dec 2023

[GLOBAL MARKETING]

NTS ‘Berlin 50sqm/528sqft’

NTS ‘Paris 37sqm/398sqft’

NTS ‘Madrid 45sqm/484sqft’

Dear Modern - Feng-Shui Plan

LG StanbyME

마이크로 세그먼테이션 전략을 통해 ‘작은 집에 사는 사람들’이라는 코어 타겟을 정의하고, 소형 주거 트렌드에 맞춰 효율성·디자인·기능성을 모두 갖춘 Lifestyle Screen의 수요를 공략했습니다.

유럽 시장에서 ‘Lifestyle Screen for Tiny House’라는 키워드 선점을 목표로, 소형 주거 공간 전문 인테리어 매거진 ‘Never Too Small’과 전략적 파트너십을 추진했습니다. 오래된 건물을 리모델링하거나 제한된 공간을 효율적으로 재구성하는 건축가와 디자이너들의 프로젝트를 소개하며, StanbyME를 단순한 디스플레이가 아닌 공간을 효율적으로 사용하며 라이프스타일을 완성하는 인테리어 요소로 자연스럽게 포지셔닝했습니다.

또한 ‘Dear Modern’ 크리에이터와의 협업을 통해 좁은 집에서 TV를 배치하는 풍수지리 컨셉을 위트 있게 풀어내며, StanbyME의 이동성과 공간 활용성을 직관적으로 전달했습니다.

이러한 콘텐츠 전략과 파트너십을 통해 단순한 PPL을 넘어 StanbyME의 라이프스타일 디바이스로서의 브랜드 포지셔닝을 강화하고, Tiny House라는 새로운 수요층을 공략했습니다.

마이크로 세그먼테이션 전략 및 타겟 설계
마케팅 키워드 설계
글로벌 콘텐츠 플래닝(6개국)
글로벌 크리에이터 리서치 및 협업 제안
브랜디드 콘텐츠 기획 및 콜라보레이션 오퍼레이션

소속: Wcamp

Mar 2023 - Aug 2023

[GLOBAL MARKETING]

Caleb Simpson $$$ NYC Apt

Caleb Simpson $3600 NYC Apt

Caleb Simpson $2500 NYC Apt

LG StanbyME

마이크로 세그먼테이션 전략을 통해 ‘작은 집에 사는 사람들’이라는 코어 타겟을 정의하고, 소형 주거 트렌드에 맞춰 효율성·디자인·기능성을 모두 갖춘 Lifestyle Screen의 수요를 공략했습니다.

북미 시장에서 ‘Lifestyle Screen for Tiny House’ 키워드 선점과 실제 라이프스타일 속 제품 경험 전달을 목표로, 뉴욕 홈투어 크리에이터 Caleb Simpson과 전략적 협업을 진행했습니다. 거리에서 만난 사람들의 집을 방문하는 Caleb Simpson 특유의 자연스러운 홈투어 포맷을 활용해 뉴욕의 개성 있는 주거 공간과 다양한 라이프스타일을 조명하고, 그 안에서 StanbyME의 실제 사용 장면을 자연스럽게 연결했습니다. 이를 통해 제품의 이동성과 다기능성은 물론, 공간과 개인의 취향에 따라 유연하게 활용할 수 있는 Lifestyle Screen의 가치를 전달했습니다.

Tiny House에 알맞은 Screen이라는 키워드에 포지셔닝 하고 효율성, 다기능적, 취향에 맞춘 스크린이라는 이미지도 얻었을 뿐 아니라 9개 콘텐츠로 1,716만 뷰, OBS 클릭 29만 회를 달성, Lifestyle Screen 제품 글로벌 판매율도 300% 증가했습니다.

마이크로 세그먼테이션 전략 및 타겟 설계
마케팅 키워드 설계
글로벌 콘텐츠 플래닝(6개국)
글로벌 크리에이터 리서치 및 협업 제안
브랜디드 콘텐츠 기획 및 콜라보레이션 오퍼레이션

소속: Wcamp

Mar 2025 - Jan 2026

[GLOBAL MARKETING]

Black Friday Content “Daddy is not sleeping.”

Prime Video X webOS Hub

LG
webOS Hub

webOS Hub의 소셜 마케팅은 ‘All-in-One Hub’라는 기능적 가치를 소비자 언어로 재해석하는 것에서 출발했습니다. 다양한 OTT와 콘텐츠를 한 곳에서 즐길 수 있다는 강점을 메시지로 구조화하며 브랜드 핵심 가치를 명확히 했습니다.

채널별로는 B2C/B2B 전략을 분리해, B2C에서는 콘텐츠 소비 맥락 중심의 활용성과 OTT 협업을 통한 실사용 경험을 강화하고, B2B에서는 스트리밍 및 OS 산업 인사이트 중심 콘텐츠로 전문성과 신뢰도를 구축했습니다.

또한 글로벌 밈과 Reddit 등 커뮤니티 기반 트렌드를 반영한 정기 콘텐츠로 자연스러운 확산과 참여를 유도하고, 시즌별 히어로 콘텐츠에서는 밈을 활용해 핵심 기능을 직관적이고 위트 있게 전달하며 높은 반응을 이끌어냈습니다.

그 결과 IG 1.15만, LI 1.1만 팔로워와 YT 896만+ 조회수를 달성하며, 전 채널에서 연간 KPI를 목표 대비 3개월 조기 달성했습니다. 특히 Instagram은 1차 KPI 조기 달성 이후 2차 KPI까지 확장하며 초과 성과를 기록, B2B 브랜드임에도 B2C 메시지 전환의 유효성을 입증하며 핵심 성장 채널로 자리매김했습니다.

브랜드 마케팅 핵심 가치 정립
소셜 정기 콘텐츠 기획
시즈널 히어로 콘텐츠 기획
B2C, B2B 소셜 채널 별 전략 설계
월간 운영안 기획 및 집행
월간 채널 별 분석 리포트 작성

소속: aD

Dec 2025 - Aug 2026

[MARKETING]

Allerman Art Collection-Easy Care Campaign

Parent’s Day

26SS Allerman Collection

Allerman

일반 유저 톤앤매너로 운영되며 브랜드 아이덴티티와 메시지가 부재했던 알레르망 인스타그램 채널의 총괄 기획을 맡았습니다.

촬영 톤앤무드를 재정립해 콘텐츠 전반을 주 타겟층(4050)이 선호하는 프리미엄 브랜드 이미지에 맞추고, 브랜딩과 세일즈를 균형 있게 강화하는 콘텐츠 전략을 구축했습니다. 또한 ‘Allergy Free’와 ‘Easy Care’를 핵심 마케팅 키워드로 설정하고, 월간 비주얼 캠페인을 통해 일관된 메시지로 브랜드 아이덴티티를 강화했습니다.

채널별 전략을 다각화해 인스타그램은 세일즈 중심에서 벗어나 브랜딩 콘텐츠 비중을 확대하고, 시즌별 브랜드 메시지와 에디토리얼 콘텐츠를 통해 제품 특성을 친화적이고 감성적으로 전달했습니다. 유튜브에서는 알레르망의 기술력을 직관적으로 보여주는 실험형 콘텐츠를 정기적으로 기획·운영했습니다.

브랜드 마케팅 핵심 가치 정립
키비주얼 및 에디토리얼 콘텐츠 기획
월간 촬영 기획 및 비주얼 디렉팅
월간 콘텐츠 운영안 기획 운영, 광고 집행
월간 채널별 분석 리포트 작성

소속: aD

Feb 2023 - Sep 2023

[MARKETING]

W.CONCEPT

W.concept의 ‘미래 쇼핑 경험’ 방향성에 맞춰 AI 기반의 새로운 고객 경험을 선보이는 프로젝트를 진행했습니다.

신세계 유니버스 행사에서는 ‘패션 경험의 미래’라는 주제로, 고객이 원하는 키워드로 즉시 제작 가능한 티셔츠 커스터마이징 콘텐츠를 생성형 AI를 활용해 구현했습니다. 예측 불가능하면서도 즉각적인 출력과 키워드 기반 커스터마이징 가능성을 강조한 UX 디자인을 설계하고, 베스트셀러 티셔츠 데이터를 반영해 고객 참여를 극대화했습니다.

또한 프리즈 아트페어에서는 AI와 아트를 결합, 고객이 선호 작가의 작품을 원하는 키워드로 엽서로 제작할 수 있는 경험을 제공하며, 기존 단순 쇼핑 경험의 한계를 넘어선 인터랙티브 콘텐츠 전략을 통해 W.concept의 미래 지향적 플랫폼 이미지를 강화했습니다.

브랜드 경험 기획
티셔츠 디자인 및 AI 시스템 컨셉 개발
UI·UX 디자인

소속: Wcamp

Oct 2022 - Feb 2023

[BRANDING]

NOT JUST OIL, 3 BLEND OIL

The Value within’ ISFROM;
Natural ingredients

Each bottle of oil contains three key essential ingredients good for your skin, Finish your day in a refreshing way with ISFROM 3 BLENDS OIL.

A valuable investment for healthy skin.

PREMIUM HOME AESTHETIC

ISFROM products are located in various spas in the U.S. and allow for delicate care at home. 3 BLEND OIL, experience a special treatment with a bottle of oil.

IS FROM US

고객 진입 장벽, 모호한 브랜드 메시지, 3가지 원료 블렌딩 오일에 대한 마케팅 메시지 부족 등 과제를 안고 있던 북미 기반 오일 스킨케어 브랜드입니다.

미국 스킨케어·홈케어 시장 트렌드와 소비자 조사를 바탕으로 브랜드 코어 컨셉을 ‘Home Spa’로 설정하고, 자연유래 성분 100%의 3가지 블렌딩 오일 주력 제품을 소개하는 브랜드 매니페스토를 설계했습니다.

또한 SNS용 마케팅 메시지와 제품 사용 가이드를 구성하고, 콘텐츠 전략과 비주얼 캠페인을 기획·촬영하며 브랜드의 차별적 포지셔닝을 강화했습니다.

브랜드 경험 기획
티셔츠 디자인 및 AI 시스템 컨셉 개발
UI·UX 디자인

소속: 클로이앤폴

May 2026

[Marketing]

Lotte Card

(TBD)

소속: aD

ARHA

1775.c

Terre de Cashmere

SAVENCIA FRANCE

LG StanbyME

LG StanbyME

LG webOS Hub

Allerman

W.CONCEPT

IS FROM US

Lotte Card

Terre de
Cashmere

SAVENCIA
FRANCE

LG
webOS Hub